【精彩文章】放弃创新 就是选择出局 (企管思享:市场不接受后悔)

美国当地时间4月9日,玛氏宣布将以29亿美元收购宝洁公司旗下宠物食品品牌的大部分业务,该交易预计在2014年下半年完成。裁员、出售业务几乎成了宝洁2014年代名词。

事实上,在中国传统日化市场,中外日化企业欧莱雅、雅诗兰黛,本土品牌相宜本草、纳爱斯、立白等都在全力争夺。在这场战争中,宝洁却意外成为最受伤的品牌之一。

电商来袭,固守旧的营销模式是宝洁面临的最大挑战。像宝洁这样一路比较顺、做得也比较成功的国际企业,已经形成固定的营销模式,人类言行惯性是不会主动怀疑自己已经获得巨大收获的经营模式,进而不会主动谋求其与时俱进的改变。

尽管企业危机经营之钟长鸣,但企管终究还是会出现觉察力疲劳。犹如佛法智慧长存于你我身边3000年一样,我们的人生经营终究还是选择了瞎折腾。也许这是我们人类始终要面对的重大思想疾病之一吧。

滚滚长江东逝水,浪花淘净英雄。是非成败转头空,如今多少事都付笑谈中。。。

在模拟向数字转换的大潮里,摩托罗拉手机被出局了;在数字向智能转换的竞赛中,诺基亚被OUT了;在时尚流行占主导的新市场里,老牌凤凰自行车、梅花手表被替代了;在加入WTO之后的自由竞争市场里,昔日处级以上干部才能乘坐的上海小轿车被消失了;昔日风光无限、暴利无限的平面媒体,今日正挣扎于生死的边缘。。。

马航消失了,韩轮沉没了,我们的企业之舟又该如何把控呢?

变化无限,竞争无限,企业及其企管也必须创新无限。

认知左右选择,选择左右命运。三星李健熙的选择-"今天的企业要想立于不败之地,一切都要变,除了老婆和孩子!”。华为任正非的选择-“面对急剧变化的世界,我们的企管干部要么换脑袋,要么换行动,要么换人。”海尔张瑞敏的选择—“商海战争险恶,我们海尔每天如履薄冰。”

危机经营,想到、认识到不易,做到则更难,集体做到难上难,集体持续做到似乎只能成为梦想了。然而,明星企业三星做到了,德国老牌汽车做到了,美国军队领先战斗力的维持做到了。。。他们就在你我身边,他们就是榜样。。。

放弃创新,就是选择出局。

陶马丁,聚人众企管顾问机构 | 董事长/CEO

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